子どもたちから三条の魅力を再発見してもらおうと三条市が市内小中学生を対象にラジオCMを考えてもらった「さんじょう新発見コンテスト2012」に316作品の応募があり、そのなかから優秀作5作品が決まった。
優秀作に決まった作品のテーマと作者は、「金物太鼓」(千葉紗也夏さん・三条小6年)、「カレーラーメン」(皆木英辰さん・井栗小5年)、「車麩」(久住宇晃さん・第四中1年)、「金物」(小出丈一郎さん・第四中2年)、「車麩」(坂井由季さん・第四中学校3年)。
毎年行っており、今回はとくに第四中の応募が多かった。優秀作は国際映像メディア専門学校(新潟市)の協力で音源を制作し、ナレーションも声優科の生徒が務めた。
ナレーションを29日から燕三条エフエム放送で月曜から金曜の午前7時35分からと午後0時10分から放送の「ピックアップさんじょう」の番組内で流している。優秀作を受けた5人には三条産の菓子やコメ、「千年悠水」などの「おいしいものセット」を贈る。